# Itera Brand Guide (mini) — by DFL > Mini brand guide (6 capítulos) da Itera — a sub-marca de microlearning SaaS da DevFellowship: cápsulas curtas, fluxo de aprendizado, relatório pra RH/L&D, self-serve. Herda o sistema dark-first, a tipografia e a voz da DFL; accent evergreen #3fd17f. Versão markdown machine-readable de https://brand.devfellowship.com/itera/. Itera é sub-marca microlearning SaaS da DFL. Accent #3fd17f (evergreen). Marca-mãe: DFL (https://brand.devfellowship.com/). Guia irmão e índice: https://brand.devfellowship.com/brands/ Capítulos: 00 Capa & Manifesto · 01 Fundação · 02 Voz · 03 Cor · 04 Tipo · 05 Aplicações · 06 Não-fazer. --- ## 00 · Capa & Manifesto DEVFELLOWSHIP · ITERA BRAND GUIDE v0.1 · alphamaio · 2026são paulo · global — Mini-guide · 6 capítulos · sub-marca de DFL ITE/RA Sub-marca DFL · plataforma de microlearning + Q&A pra times. Aprender é a operação. Pra RH/L&D que precisa de relatório, pra líder técnico que precisa de fluxo, pra fellow que quer prática registrada. OwnerTainan Fidelis Versão0.1 · alpha EscopoItera microlearning SaaS PaiDFL · devfellowship — Mini-manifesto · Itera Aprender é a operação. Microlearning antes do meeting. Pergunta antes do Slack. Prática antes da prova. Curso não é o produto. Loop é o produto. Time aprende em 12 minutos por dia. Empresa colhe no trimestre. A gente não certifica. A gente devolve trabalho mensurado. Conteúdo expira. Hábito não. — ITERA · BY DEVFELLOWSHIP · 2026 --- ## 01 · Fundação Capítulo01de 06 Fundação · o que a Itera é Itera é a primeira sub-marca operada de ponta-a-ponta pela DFL: microlearning SaaS pra times, com Q&A vivo e um loop curto entre conteúdo → prática → métrica de operação. Mãe DFL · cliente Revera adjacente. 1.1 Tese O microlearning que vira hábito, não certificado A gente não vende curso. A gente vende o hábito de aprender e a métrica que comprova que o time aprendeu — em prod, no fluxo, sem sair do trabalho.— Tese Itera O problema Treinamento corporativo está quebrado em três pontos: (1) curso longo que ninguém termina, (2) certificado sem prova de aplicação, (3) zero loop com o trabalho real do dia. Plataforma generalista trata "engajamento" como vaidade — não como métrica de operação. A IA mudou o que o time precisa saber a cada trimestre. Conteúdo que demora 3 meses pra produzir nasce velho. A nossa resposta Itera é uma plataforma de microlearning + Q&A em que cada cápsula custa ~12 minutos, é assinada por um operador real, abre pergunta no canal do time e fecha com uma prática que vira artefato (PR, doc, decisão, plan). A métrica única não é "alunos concluintes". É aplicações em prod por trimestre: o que o time passou a fazer depois que rodou a cápsula. Mensurado, integrado, devolvido pro RH em um relatório que vende sozinho. 1.2 Posicionamento Uma frase, um parágrafo One-liner oficial Itera — microlearning que vira prática, pra time aprender enquanto trabalha. Parágrafo de posicionamento Itera é a sub-marca DFL pra microlearning corporativo. Cada cápsula é curta (~12 min), autoral, e fecha em um artefato — pergunta respondida no canal, plan publicado, PR aberto, decisão registrada. Time aprende no fluxo, sem afastar do trabalho. A empresa mede aplicação em prod, não horas-aula. É a porta de entrada de baixa fricção pro ecossistema DFL — quem vira cliente Itera, conversa Revera no semestre seguinte. 1.3 Três eixos que se sustentam O que Itera faz que ninguém junta Eixo 01Microlearning SaaS pra times + Q&A Cápsula curta + canal de pergunta vivo. Conteúdo não é estático: pergunta do time vira eval-de-cápsula no trimestre seguinte. Plataforma sabe quem perguntou, quem respondeu, quanto demorou. Eixo 02IA-literacy + produtividade no fluxo Cada cápsula encadeia conceito → ferramenta IA → uso real. Não "introdução à IA" — uso da IA no PR que o dev abre hoje. Currículo se reconfigura a cada mês com a stack que importa. Eixo 03Loop de valor · retenção × case Time aprende em 12 min/dia → empresa mede aplicação → relatório trimestral vira case → case vende mais Itera (e abre Revera). Métrica não é finalização, é PR/decisão/plan por cápsula. Os três eixos não são módulos. São três leituras da mesma cápsula. O conteúdo é um — o framing muda por audiência (RH, líder técnico, fellow). 1.4 Promessa de marca O que prometemos a quem entra Para o RH/L&D "Você não compra plataforma de curso. Você compra um relatório trimestral que mostra o time aprendendo IA em prod — e o número que cabe na conversa com o CEO." Para o líder técnico "Seu dev não para pra fazer curso. Ele aprende em 12 min/dia, e cada cápsula fecha em um PR ou plan. Loop com o trabalho real, integrado no fluxo." Para o aprendiz "Não tem certificado decorativo. Tem prática real que entra no portfólio: PR mergeado, plan publicado, pergunta respondida, decisão registrada." 1.5 Arquitetura · onde Itera senta Família DFL → Itera → Revera DFL · devfellowship (mother brand, runtime, voz) │ ├── Itera · microlearning SaaS · porta de entrada │ └ herda cor + tipo + voz DFL · accent verde ├── Revera · capacity-building B2B · ticket maior │ └ herda + accent azul (trust-blue) ├── Alavancagem · livro · editorial · serif └── Labs · R&D · permissão de quebra estética Loop comercial: Itera (12mo) → case de aplicação → upsell Revera (12-24mo) Revera → cliente coloca time recém-treinado no Itera → repete Itera é deliberadamente o produto de menor ticket e maior alcance — vende escada de valor, não saída isolada. Ver cap. 17.x do DFL Brand Guide pra regras de família. 1.6 Não-objetivos O que Itera deliberadamente não é — Não é LMS. Não gerencia turma, não emite certificado, não tem prova. Quem quer LMS, compra Moodle. — Não é biblioteca de cursos prontos. Cada cápsula é assinada e tem dono. Sem "catálogo de 500 cursos enlatados". — Não é coaching. Q&A é assíncrono e técnico. Sem "carreira", sem "soft skills genéricos". — Não é Coursera/Alura B2B. Não vende horas de vídeo. Vende loop de aplicação medida. — Não é Khan Academy corporativo. Conteúdo expira propositalmente — cápsula vencida sai. Quem quer "para sempre", tá no lugar errado. --- ## 02 · Voz Capítulo02de 06 Voz · como Itera fala Itera herda a voz DFL e adiciona um registro: fala com RH/L&D e com líder técnico no mesmo dia. Direta sem ser rude, técnica sem ser nerd-only, comercial sem ser SaaS-genérica. 2.1 Tom · sliders Onde Itera fica nos eixos Formal Informal Sério Bem-humorado Acadêmico Operacional Vendedor Autoral Corporativo Pessoal Genérico Opiniativo Calibração: mais "você" e menos "tu" que DFL puro (porque metade da audiência é RH). Tão operacional quanto. Levemente mais comercial, sem virar vendedor. Continua opiniativo — Itera tem tese sobre treinamento corporativo, não é neutro. 2.2 Vocabulário Itera Usa · evita · troca Usa cápsulaloopaplicaçãoQ&Apráticaartefatotime aprende12 minutostrimestrerelatóriocohort de cápsulaautora · autorfluxoprodintegradotrackoperação Nunca cursoalunoturmacertificadojornada de aprendizadoconteúdo gamificadoengajamentoupskillingreskillingpercurso formativotrilhamódulocarga horáriacapacitação Substituições rápidas | | Em vez de | Diga | Por quê | "curso" | "cápsula" | Unidade Itera. Curta, autoral, com loop. Curso não é o produto. | "aluno" | "quem rodou a cápsula" / "time" | Não temos aluno. Temos time que opera com Itera. | "trilha de aprendizado" | "track" | "Trilha" é palavra-zumbi de bootcamp 2018. | "engajamento" | "aplicação medida" | Engajamento é vaidade. Aplicação é dado. | "upskilling" | "o time aprendeu a fazer X" | Diz o que é. Upskilling não diz. | "jornada de aprendizado" | "loop" | Jornada sugere linear. Loop é o que acontece. | "conteúdo" | "cápsula" (no produto) / "material" (genérico) | Reforça o objeto Itera. | "experiência de aprendizagem" | "isto" / "a cápsula" | Nomeie. Nunca abstrato. 2.3 Tom por canal Onde Itera fala Landing pública Comercial, calmo, com número. "Time aprende em 12 min/dia. RH mede em PR/trimestre. Sem certificado decorativo." ExemploItera é microlearning que devolve métrica de prod. Cápsula curta + Q&A vivo + relatório trimestral. Sem trilha-de-100h. Deck comercial · RH 3 slides resolvem: o que muda no time / o número / o relatório. Sem PowerPoint corporativo. Exemplo"Em 90 dias, 8 PRs no repo do cliente vieram de cápsulas que o time rodou. Antes: 0." Dentro do produto (UI) Curta, direta, sem hand-holding. Empty state com instrução, não com mascote. Empty stateNenhuma cápsula nesta track. Crie a primeira → ou puxe da biblioteca DFL. Notificação · time aprende Telegram/Slack-friendly. Verbo no comando. Sem "olá fulano, esperamos que você esteja bem". PushCápsula nova na track IA em PR. 11 min. Rodar agora. Relatório trimestral Sóbrio, numérico, comparativo. Sem floreio. O relatório É o pitch da renovação. Linha de aberturaTime aprendeu 14 cápsulas. 9 aplicações registradas em prod. Drift de hábito: -22%. Q&A no canal Respeitoso, técnico, sem "ótima pergunta!". Resposta vira material reutilizado. Resposta canônicaReproduzi. PR de referência: #142. Vou virar cápsula curta na próxima sprint. 2.4 Soa Itera · não soa Calibração rápida ✓ FaçaLanding IteraSeu time entra no Itera às 9h12 do Monday, roda a cápsula de 11 min sobre revisar PR com agente, e às 9h25 abre a primeira review do dia. Aplicação no fluxo. Métrica no trimestre. Cena concreta. Verbo ativo. Número específico. Tem opinião embutida (PR existe, métrica importa). ✗ Não façaSaaS edtech genéricoEmpoderamos colaboradores em sua jornada de upskilling com trilhas gamificadas e experiência de aprendizagem inovadora alinhada às melhores práticas do mercado. Vocabulário-zumbi. Soa Coursera-de-2018. Banido em qualquer surface Itera. 2.5 Como nomear cápsulas Padrão editorial — Verbo+objeto, lowercase, < 50 chars. "revisar PR com agente", "publicar plan no plans-app", "escrever ADR útil". — Sem "introdução a", "fundamentos de", "tudo sobre". Diz o que a pessoa vai fazer ao final. — Sufixo opcional: "· 11 min" entra no card, não no título canônico. — Track = substantivo curto. "IA em PR", "Plans-driven", "Eval no fluxo". Não "Tópicos de IA aplicada à engenharia". --- ## 03 · Cor Capítulo03de 06 Cor · evergreen + clay Itera herda surfaces escuras e tipografia da DFL e adiciona um único accent autoral: verde evergreen para sinal de aplicação. Clay reserva-se para Q&A — pergunta humana — e nunca compete com verde no mesmo plano. 3.1 Decisão Por que verde e não outra cor Verde Itera é aplicação em prod — não "ecologia", não "go", não "success" genérico. É a cor do PR que mergeou depois da cápsula. Clay (#e0a86f) reserva-se para Q&A: pergunta humana viva. Amber DFL nunca entra em surface Itera puro — quando aparece, é porque a peça é assinada "by DFL", não Itera. ADR-itera-001 · accent verde · 2026-05 · accepted 3.2 Paleta canônica 4 cores autorais + herança DFL Autorais Itera #3FD17F itera-evergreen #3FD17F primary · CTA · aplicação em prod · slash #62D996 evergreen-hi #62D996 texto sobre dark · hover · ring #1C3A2A evergreen-soft #1C3A2A background sutil · highlight de linha #E0A86F itera-clay #E0A86F só Q&A · pergunta humana · nunca CTA Herdadas DFL (mesmas variáveis, mesmos valores) #0A0908 bg #0A0908 page #141210 panel #141210 card · sidebar #1C1916 panel-2 #1C1916 card raised #F4EDE2 ink #F4EDE2 texto primário #7D7568 muted #7D7568 meta · mono labels Proibidos em surface Itera #E07A4A dfl-amber #E07A4A só em co-branding 'by DFL' #3D8FE0 revera-blue #3D8FE0 exclusivo Revera · não vaza pra Itera #5EC27E success-green-genérico #5EC27E evite · só status semântico #00FF88 brilho-saturado #00FF88 nunca · neon não é Itera 3.3 Hierarquia · onde o verde aparece Regra do único primário — CTA primário (1 por surface). "Rodar cápsula", "Gerar relatório", "Abrir Q&A". Dois verdes na mesma tela = perde função. — Slash do logo. O slash / entre ITE / RA é sempre evergreen. — Sinal "aplicação registrada". Dashboard: dot evergreen = PR/decisão/plan capturado. Cinza = pendente. — Highlight de número-chave em relatório. Um número por slide pode receber evergreen. Nunca dois. — Focus ring em form. Outline evergreen, opacity 45%. Acessibilidade WCAG mantida. Onde nunca aparece — Background sólido (fadiga visual). Use evergreen-soft (#1c3a2a) se precisar de tinta. — Bordas decorativas. Evergreen carrega função — não estética livre. — Ilustração ou gradiente. Itera não tem gradiente de marca. — Texto corrido. Nunca parágrafo inteiro em verde. 3.4 Contraste · acessibilidade WCAG checado | | Combinação | Ratio | WCAG | Uso | evergreen-hi (#62d996) sobre bg (#0a0908) | 11.4 : 1 | AAA · large + body | Texto, links, slash | evergreen (#3fd17f) sobre bg (#0a0908) | 10.2 : 1 | AAA · body | CTA, dot, focus | evergreen (#3fd17f) sobre panel (#141210) | 9.3 : 1 | AA · body | CTA em card | ink (#f4ede2) sobre evergreen (#3fd17f) | 1.7 : 1 | fail | NÃO usar texto claro sobre verde fill | bg (#0a0908) sobre evergreen (#3fd17f) | 10.2 : 1 | AAA | Texto preto sobre CTA verde (correto) | clay (#e0a86f) sobre bg (#0a0908) | 8.9 : 1 | AAA | Tag Q&A · só pergunta humana Status nunca depende só de cor — sempre tem rótulo ao lado do dot (cap. 5.6). 3.5 Tokens · CSS vars Como ligar no código /* Adicione em design-system/tokens.css sob [data-brand="itera"] */ html[data-brand="itera"] { /* sobrescrevem as vars de marca · resto herda DFL */ --brand: #3fd17f; /* itera-evergreen */ --brand-hi: #62d996; /* texto sobre dark */ --brand-soft: rgba(63,209,127,0.10); --brand-mid: rgba(63,209,127,0.22); --brand-ring: rgba(63,209,127,0.45); /* exclusivo Itera */ --itera-clay: #e0a86f; --itera-clay-soft: rgba(224,168,111,0.10); } Surface Itera nunca redefine --bg, --panel ou --ink. Só os tokens --brand-*. Isso garante consistência com DFL e Revera. --- ## 04 · Tipo Capítulo04de 06 Tipografia · herdada da DFL Mesma stack: Barlow Condensed display · Inter body · JetBrains Mono meta. Itera não introduz fonte nova — apenas uma escala extra para nome de cápsula e duas regras de uso únicas para a sub-marca. 4.1 Stack canônica 3 fontes, 3 funções | | Família | Função | Pesos usados | Onde | Barlow Condensed | Display · headline · wordmark | 600, 700 | Hero, capa, título de track, número grande de relatório. | Inter | Body · UI · texto corrido | 400, 500, 600, 700 | Parágrafo, botão, label de UI, copy de email. | JetBrains Mono | Meta · código · número técnico | 400, 500 | ID de cápsula, timestamp, código embutido, eyebrow mono. | Georgia | (reservado · não Itera) | — | Editorial só em Alavancagem (cap. 17 DFL). Itera não usa. Stack inteiramente DFL. Itera deliberadamente não introduz fonte nova — sub-marca não justifica custo de família tipográfica adicional (ver ADR-brand-DFL 11.x). 4.2 Escala Tamanhos canônicos em Itera Capa · hero Itera/ Barlow Cond · 700 · 96–220px · -3px Título de cápsula Revisar PR com agente claude-main Barlow Cond · 600 · 28–36px · -0.6px Section title O loop que vira hábito Barlow Cond · 700 · UPPER · 32–48px Body default Cápsula curta + Q&A vivo + relatório trimestral. Sem trilha-de-100h. Inter · 400 · 15px · 1.6 lh Body lead Time aprende em 12 minutos. Empresa colhe no trimestre. Inter · 400 · 17px · 1.45 Botão · CTA Rodar cápsula Inter · 600 · 14px · -0.1px Meta · eyebrow cap-014 · 11 min · track ia em pr JB Mono · 500 · 11px · 0.6 · UPPER Número grande · relatório +2.3 × Barlow Cond · 700 · 64px · accent verde 4.3 Regras especiais · só Itera Onde sub-marca diverge — Nome de cápsula é Barlow Cond 600, lowercase + verbo inicial. "revisar PR com agente claude-main". Difere de DFL geral (que usa Barlow Cond 700 + UPPER para headline). — Trilha = mono uppercase wide. track · ia em pr — sempre antecedida por track ·. — Número-do-relatório usa accent verde. Só um por surface. Resto da página fica em ink padrão. — Q&A · tag clay. Etiqueta de pergunta humana usa JB Mono + clay (#e0a86f), nunca verde. — Nunca itálico em headline. Itálico só em pontual no body — não em título. 4.4 Hierarquia · uma página padrão Como compor Eyebrow (JB Mono 11 · upper · muted) CAP-014 · 11 MIN · TRACK · IA EM PR Título (Barlow Cond 600 · 32 · lowercase) revisar PR com agente claude-main Autor (Inter 13 · muted) por Tainan Fidelis · publicada 2026-05-19 Lead (Inter 17 · ink) Em 11 min, você sai sabendo abrir review com claude-main rodando em paralelo, captando 80% dos comentários antes do humano olhar. Corpo (Inter 15 · ink-2) texto corrido… vários parágrafos… CTA (Inter 600 · 14 · botão verde) [ Rodar cápsula ] [ Q&A · 3 perguntas abertas ] --- ## 05 · Aplicações Capítulo05de 06 Aplicações · onde Itera aparece Cinco surfaces canônicas: lockup, dashboard, card de cápsula, relatório trimestral, e a vibração nas peças sociais. Toda outra surface deriva dessas cinco. 5.1 Lockup · placeholder até logo final Wordmark + slash Logo final ainda não está fechado — usamos o placeholder oficial abaixo: ITERA/ em Barlow Condensed 700, slash evergreen, kerning -2px. Variante família carrega "by DFL" em mono à direita. Standalone · dark · canônicoITERA/ Lockup família · com parenteITERA/by devfellowship Sobre paper · uso editorialITERA/ Variações secundárias · uso restrito Monograma · favicon / app iconI/ Slash inclinada · só editorialITERA/ Stack vertical · propostaITERA/microlearning · by dfl Slash inclinada (12°) é permissão só pra capa editorial — nunca em UI, nunca em landing, nunca em deck. Quando o logo final chegar, este capítulo será reescrito. 5.2 Clear space · tamanhos mínimos Como respirar — Clear space. Em volta do lockup, espaço mínimo = altura do "I" (cap height). Nada entra nesse perímetro. — Tamanho mínimo (digital). 18px de altura do "I". Abaixo disso, usar monograma. — Tamanho mínimo (impresso). 8mm de altura. Abaixo, monograma. — Densidade máxima. Hero, capa de relatório, sticker. Não tem tamanho máximo — só clear space proporcional. 5.3 Dashboard · UI canônica Como Itera se monta dentro do produto ITERA/Tracks · ia em pr · plans-driven · eval no fluxo · revisão de PR track · ia em pr 14 cápsulas · 9 aplicações · 3 perguntas abertas cap-014revisar PR com agente11 min cap-013abrir issue com plan9 min cap-012escrever ADR útil13 min Q&A · open · bia · há 2h qual o prompt pra claude-main revisar PR >500 linhas? · lucas · há 5h tem cápsula sobre lockfile drift? App home · 3 colunas · sidebar mono · main com tracks Verde = aplicação completa. Clay = pergunta humana aberta. Nada de gradiente, ilustração ou mascote. UI Itera é dashboard de operação, não Netflix-de-cursos. 5.4 Card de cápsula · canônico A unidade visual Itera cap-014 · 11 min revisar PR com agente claude-main por Tainan Fidelis Rodar cápsula Cápsula pendente cap-014 · ✓ aplicada revisar PR com agente claude-main aplicação · PR #142 · 2026-05-19 Cápsula com aplicação registrada 2 Q&A cap-014 · 11 min revisar PR com agente claude-main Bia, Lucas perguntaram Cápsula com Q&A aberto 5.5 Relatório trimestral · capa O artefato que vende renovação Relatório Itera · Q2 2026 Time XPTO aprendeu IA em 90 dias. 14 cápsulas rodadas · 9 aplicações capturadas em prod · 22 perguntas técnicas respondidas no canal. PRs com IA · ant/dep 0 → 9 Throughput · PR/sem 3.2 → 7.4 Tempo médio até review 2.1d → 0.5d Relatório trimestral · capa · cliente XPTO Capa = 1 frase grande + 3 KPIs. Acabou. Resto do relatório é tabela e prosa curta. Sem ícone de troféu, sem barra de progresso, sem "parabéns ao time". 5.6 Surfaces auxiliares LinkedIn · email · favicon I/+2.3× throughput de PR itera · q2 2026 · case xpto Post LinkedIn · 1080×1080 ITERA/oi, Bia. relatório do Q2 da XPTO tá fechado. abaixo o resumo. número em destaque é o que vende a renovação: Email · header I/ I/ Favicon · 32×32 / app icon --- ## 06 · Não-fazer Capítulo06de 06 Não-fazer · o que mata a marca A marca também diz não. Lista curta, opiniativa, atualizada a cada trimestre. Se alguma surface Itera passa por uma dessas, volta pro forno antes de publicar. 6.1 Logo · não-faça Como matar o lockup ✓ FaçaITERA/ Barlow Cond 700, slash verde evergreen, lockup horizontal. Clear space respeitado. ✗ Não façaITERA/ITERAitera / Slash azul (cor Revera) · slash removido · fonte trocada. Cada um mata o lockup de um jeito diferente. — Não troque a cor do slash. Slash Itera = evergreen #3fd17f. Sempre. Mesmo em material conjunto, slash mantém função. — Não remova o slash. Sem slash não é Itera. É só "ITERA" em Barlow Cond. — Não rotacione (exceto editorial). Slash inclinada 12° só em capa de livro/relatório editorial. Nunca em UI. — Não distorça. Escala uniforme. Sem stretch, sem squeeze. — Não aplique sombra, glow, gradiente. O lockup é flat. Sempre flat. — Não circunscreva. Sem "carimbo" redondo em volta. Sem badge oficial. — Não fixe em fundo conflitante. Em foto com muita textura, use chapéu sólido. 6.2 Cor · não-faça Onde a paleta quebra — Verde + clay no mesmo nível. Verde é função (aplicação). Clay é função (Q&A). Nunca os dois disputando a mesma hierarquia. — Amber DFL em surface Itera puro. Amber só aparece quando a peça é assinada "by DFL", não quando é Itera. Se você precisa de amber, repensa: você está fazendo DFL ou Itera? — Azul Revera em Itera. Cor de outra sub-marca não vaza. Se for co-branding Itera × Revera, segue regra cap. 17.8 do DFL (pipe vertical). — Verde como background sólido grande. Cansa o olho, perde função. Use evergreen-soft (#1c3a2a) quando precisar tintar. — Múltiplos verdes. Um único primário. Não há "verde Itera 2", "verde Itera 3". — Gradientes. Itera não tem gradiente de marca. Background gradient = AI slop visual. — Status só por cor. Dot verde sempre tem rótulo ("✓ aplicada"). Acessibilidade não é opcional. 6.3 Voz · não-faça Banimentos comuns Não façaTratar como aluno Itera não tem aluno. Tem time. 'Olá, aluno!' é morte instantânea. Não façaVender certificado Não emitimos certificado. Se o cliente insistir, ele ainda não é cliente Itera. Não façaTrilhas com nomes pomposos 'Jornada de Maestria Digital com IA' = banido. Track Itera é substantivo curto. Não façaGamificação visível Sem badge dourado, sem 'XP', sem ranking. Métrica é aplicação em prod, não vaidade. Não façaTom de coach 'Acredite no seu potencial!' = não. Itera é técnico-comercial, não motivacional. Não façaMascote / boneco / ícone fofo Itera não tem mascote. Nem agora, nem nunca. Mascote é AI slop de SaaS edtech. Não façaVídeo de 45 minutos chamado 'aulão' Cápsula é cápsula. ≤ 15 min. Se passa, vira duas cápsulas. Não façaQuiz de múltipla escolha Aplicação ≠ quiz. Se o que prova aprendizado é checkbox, está errado. Não façaVocabulário 'experiência de aprendizagem' 'Aprendeu' resolve. Sem floreio. Não façaPromessa de 'transformação digital' Não vendemos transformação. Vendemos cápsula + aplicação medida. 6.4 Co-branding · regras de borda Itera com DFL, com Revera, com cliente | | Situação | Faça | Não faça | Material institucional DFL menciona Itera | Lockup "DFL / Itera" ou "Itera by DFL" em pé de página. | Substituir wordmark DFL por Itera. Mãe nunca some. | Cliente Revera adota Itera no time | Lockup conjunto: REVERA | ITERA com pipe vertical (regra DFL 17.8). | Logo "Revertera". Não trancamos paletas. | Itera × cliente final (logo do cliente) | Itera à esquerda, pipe, logo do cliente. Cada um respira seu clear space. | Misturar cor do cliente no slash Itera. Slash é fixo. | Itera × evento externo (palestra, etc) | Lockup Itera em rodapé como "produzido por", organização do evento em destaque próprio. | Aplicar logo do evento dentro do clear space Itera. 6.5 Promessas que não podemos honrar O que Itera nunca promete — Não promete certificado reconhecido pelo MEC. Não somos MEC. Não somos faculdade. Não é vergonha — é o produto. — Não promete tempo de resposta Q&A < 1 hora. Q&A é assíncrono. SLA é 24h útil. Quem quer 5 min, contrata suporte 24/7 (não é Itera). — Não promete "todos os funcionários engajados". Engajamento não é métrica. Aplicação é. Se 30% do time aplica, é melhor que 100% "engajado" sem aplicar. — Não promete catálogo de mil cursos. Itera começa enxuto. Mais tracks = mais responsabilidade editorial. Crescemos por subtração quando dá. — Não promete adaptação 100% white-label. Cliente pode pintar accent secundário em material interno seu. Logo Itera fica. Não somos software-de-prateleira-com-logo-do-cliente. 6.6 Quando recusar pedido A marca também diz não — Pedido de cápsula de 60+ minutos → não. Vira duas. — Pedido de "trilha estilo Coursera" → não. Não é Itera. — Pedido de logo Itera sem slash, "porque é mais limpo" → não. Slash é a marca. — Pedido de versão "lúdica" com ilustrações coloridas → não. Itera é operacional. — Pedido de Itera "rosa pra área de marketing" → não. Itera é evergreen. — Pedido de "fazer a métrica parecer melhor no relatório" → não. Drift é dado. 6.7 Auditoria · 30 segundos antes de publicar Quick check — Lockup correto, slash evergreen, clear space ok. — Verde = função (CTA, aplicação, slash). Sem verde decorativo. — Clay = só Q&A. Não vazou pra outro lugar. — Sem amber DFL, sem azul Revera, sem gradiente. — Tipografia: Barlow display, Inter body, JB Mono meta. Só. — Vocabulário-zumbi removido: "trilha", "aluno", "jornada", "engajamento", "certificado". — Verbo ativo. Número específico. Cena concreta. — Cápsula nomeada em verbo+objeto lowercase. — Métrica = aplicação em prod. Não "alunos concluintes". — Em caso de dúvida, abrir ADR (cap. 18 DFL Brand Guide). ## Logos Logos oficiais da Itera — Barlow Condensed 700 · creme #F4EDE2 · evergreen #3FD17F · fundo #0A0908. PNG alta-res (~6000px, 4×). Duas variações de wordmark: end-slash (ITERA/, do site) e mid-slash canônico do brand guide (ITE/RA). Tagline: "Aprender é a operação". - Wordmark ITERA/ · fundo escuro: https://brand.devfellowship.com/itera/logos/itera-wordmark-dark.png - Wordmark ITERA/ · transparente: https://brand.devfellowship.com/itera/logos/itera-wordmark-transparent.png - Wordmark ITERA/ · fundo claro (print): https://brand.devfellowship.com/itera/logos/itera-wordmark-light.png - Wordmark ITE/RA (canônico) · fundo escuro: https://brand.devfellowship.com/itera/logos/itera-wordmark-midslash-dark.png - Wordmark ITE/RA (canônico) · transparente: https://brand.devfellowship.com/itera/logos/itera-wordmark-midslash-transparent.png - Lockup completo (tagline + by DFL) · escuro: https://brand.devfellowship.com/itera/logos/itera-lockup-dark.png - Lockup completo · claro: https://brand.devfellowship.com/itera/logos/itera-lockup-light.png