O microlearning que vira hábito, não certificado

A gente não vende curso. A gente vende o hábito de aprender e a métrica que comprova que o time aprendeu — em prod, no fluxo, sem sair do trabalho.— Tese Itera

Uma frase, um parágrafo

O que Itera faz que ninguém junta

O que prometemos a quem entra

Família DFL → Itera → Revera

DFL · devfellowship  (mother brand, runtime, voz)
│
├── Itera        ·  microlearning SaaS · porta de entrada
│                    └ herda cor + tipo + voz DFL · accent verde
├── Revera       ·  capacity-building B2B · ticket maior
│                    └ herda + accent azul (trust-blue)
├── Alavancagem  ·  livro · editorial · serif
└── Labs         ·  R&D · permissão de quebra estética

Loop comercial:
   Itera (12mo) → case de aplicação → upsell Revera (12-24mo)
   Revera → cliente coloca time recém-treinado no Itera → repete

O que Itera deliberadamente não é

• Não é LMS. Não gerencia turma, não emite certificado, não tem prova. Quem quer LMS, compra Moodle.
• Não é biblioteca de cursos prontos. Cada cápsula é assinada e tem dono. Sem "catálogo de 500 cursos enlatados".
• Não é coaching. Q&A é assíncrono e técnico. Sem "carreira", sem "soft skills genéricos".
• Não é Coursera/Alura B2B. Não vende horas de vídeo. Vende loop de aplicação medida.
• Não é Khan Academy corporativo. Conteúdo expira propositalmente — cápsula vencida sai. Quem quer "para sempre", tá no lugar errado.

Onde Itera fica nos eixos

Usa · evita · troca

Substituições rápidas

Onde Itera fala

Calibração rápida

Padrão editorial

• Verbo+objeto, lowercase, < 50 chars. "revisar PR com agente", "publicar plan no plans-app", "escrever ADR útil".
• Sem "introdução a", "fundamentos de", "tudo sobre". Diz o que a pessoa vai fazer ao final.
• Sufixo opcional: "· 11 min" entra no card, não no título canônico.
• Track = substantivo curto. "IA em PR", "Plans-driven", "Eval no fluxo". Não "Tópicos de IA aplicada à engenharia".

Por que verde e não outra cor

Verde Itera é aplicação em prod — não "ecologia", não "go", não "success" genérico. É a cor do PR que mergeou depois da cápsula. Clay (#e0a86f) reserva-se para Q&A: pergunta humana viva. Amber DFL nunca entra em surface Itera puro — quando aparece, é porque a peça é assinada "by DFL", não Itera.

4 cores autorais + herança DFL

Autorais Itera

Herdadas DFL (mesmas variáveis, mesmos valores)

Proibidos em surface Itera

Regra do único primário

• CTA primário (1 por surface). "Rodar cápsula", "Gerar relatório", "Abrir Q&A". Dois verdes na mesma tela = perde função.
• Slash do logo. O slash / entre ITE / RA é sempre evergreen.
• Sinal "aplicação registrada". Dashboard: dot evergreen = PR/decisão/plan capturado. Cinza = pendente.
• Highlight de número-chave em relatório. Um número por slide pode receber evergreen. Nunca dois.
• Focus ring em form. Outline evergreen, opacity 45%. Acessibilidade WCAG mantida.

Onde nunca aparece

• Background sólido (fadiga visual). Use evergreen-soft (#1c3a2a) se precisar de tinta.
• Bordas decorativas. Evergreen carrega função — não estética livre.
• Ilustração ou gradiente. Itera não tem gradiente de marca.
• Texto corrido. Nunca parágrafo inteiro em verde.

WCAG checado

Como ligar no código

/* Adicione em design-system/tokens.css sob [data-brand="itera"] */
html[data-brand="itera"] {
  /* sobrescrevem as vars de marca · resto herda DFL */
  --brand:       #3fd17f;   /* itera-evergreen */
  --brand-hi:    #62d996;   /* texto sobre dark */
  --brand-soft:  rgba(63,209,127,0.10);
  --brand-mid:   rgba(63,209,127,0.22);
  --brand-ring:  rgba(63,209,127,0.45);

  /* exclusivo Itera */
  --itera-clay:      #e0a86f;
  --itera-clay-soft: rgba(224,168,111,0.10);
}

3 fontes, 3 funções

Tamanhos canônicos em Itera

Onde sub-marca diverge

• Nome de cápsula é Barlow Cond 600, lowercase + verbo inicial. "revisar PR com agente claude-main". Difere de DFL geral (que usa Barlow Cond 700 + UPPER para headline).
• Trilha = mono uppercase wide. track · ia em pr — sempre antecedida por track ·.
• Número-do-relatório usa accent verde. Só um por surface. Resto da página fica em ink padrão.
• Q&A · tag clay. Etiqueta de pergunta humana usa JB Mono + clay (#e0a86f), nunca verde.
• Nunca itálico em headline. Itálico só em <em> pontual no body — não em título.

Como compor

Eyebrow (JB Mono 11 · upper · muted)
  CAP-014 · 11 MIN · TRACK · IA EM PR

Título (Barlow Cond 600 · 32 · lowercase)
  revisar PR com agente claude-main

Autor (Inter 13 · muted)
  por Tainan Fidelis · publicada 2026-05-19

Lead (Inter 17 · ink)
  Em 11 min, você sai sabendo abrir review com claude-main
  rodando em paralelo, captando 80% dos comentários antes
  do humano olhar.

Corpo (Inter 15 · ink-2)
  texto corrido… vários parágrafos…

CTA (Inter 600 · 14 · botão verde)
  [ Rodar cápsula ]   [ Q&A · 3 perguntas abertas ]

Wordmark + slash

Logo final ainda não está fechado — usamos o placeholder oficial abaixo: ITERA/ em Barlow Condensed 700, slash evergreen, kerning -2px. Variante família carrega "by DFL" em mono à direita.

Variações secundárias · uso restrito

Como respirar

• Clear space. Em volta do lockup, espaço mínimo = altura do "I" (cap height). Nada entra nesse perímetro.
• Tamanho mínimo (digital). 18px de altura do "I". Abaixo disso, usar monograma.
• Tamanho mínimo (impresso). 8mm de altura. Abaixo, monograma.
• Densidade máxima. Hero, capa de relatório, sticker. Não tem tamanho máximo — só clear space proporcional.

Como Itera se monta dentro do produto

A unidade visual Itera

O artefato que vende renovação

LinkedIn · email · favicon

Como matar o lockup

• Não troque a cor do slash. Slash Itera = evergreen #3fd17f. Sempre. Mesmo em material conjunto, slash mantém função.
• Não remova o slash. Sem slash não é Itera. É só "ITERA" em Barlow Cond.
• Não rotacione (exceto editorial). Slash inclinada 12° só em capa de livro/relatório editorial. Nunca em UI.
• Não distorça. Escala uniforme. Sem stretch, sem squeeze.
• Não aplique sombra, glow, gradiente. O lockup é flat. Sempre flat.
• Não circunscreva. Sem "carimbo" redondo em volta. Sem badge oficial.
• Não fixe em fundo conflitante. Em foto com muita textura, use chapéu sólido.

Onde a paleta quebra

• Verde + clay no mesmo nível. Verde é função (aplicação). Clay é função (Q&A). Nunca os dois disputando a mesma hierarquia.
• Amber DFL em surface Itera puro. Amber só aparece quando a peça é assinada "by DFL", não quando é Itera. Se você precisa de amber, repensa: você está fazendo DFL ou Itera?
• Azul Revera em Itera. Cor de outra sub-marca não vaza. Se for co-branding Itera × Revera, segue regra cap. 17.8 do DFL (pipe vertical).
• Verde como background sólido grande. Cansa o olho, perde função. Use evergreen-soft (#1c3a2a) quando precisar tintar.
• Múltiplos verdes. Um único primário. Não há "verde Itera 2", "verde Itera 3".
• Gradientes. Itera não tem gradiente de marca. Background gradient = AI slop visual.
• Status só por cor. Dot verde sempre tem rótulo ("✓ aplicada"). Acessibilidade não é opcional.

Banimentos comuns

Itera com DFL, com Revera, com cliente

O que Itera nunca promete

• Não promete certificado reconhecido pelo MEC. Não somos MEC. Não somos faculdade. Não é vergonha — é o produto.
• Não promete tempo de resposta Q&A < 1 hora. Q&A é assíncrono. SLA é 24h útil. Quem quer 5 min, contrata suporte 24/7 (não é Itera).
• Não promete "todos os funcionários engajados". Engajamento não é métrica. Aplicação é. Se 30% do time aplica, é melhor que 100% "engajado" sem aplicar.
• Não promete catálogo de mil cursos. Itera começa enxuto. Mais tracks = mais responsabilidade editorial. Crescemos por subtração quando dá.
• Não promete adaptação 100% white-label. Cliente pode pintar accent secundário em material interno seu. Logo Itera fica. Não somos software-de-prateleira-com-logo-do-cliente.

A marca também diz não

• Pedido de cápsula de 60+ minutos → não. Vira duas.
• Pedido de "trilha estilo Coursera" → não. Não é Itera.
• Pedido de logo Itera sem slash, "porque é mais limpo" → não. Slash é a marca.
• Pedido de versão "lúdica" com ilustrações coloridas → não. Itera é operacional.
• Pedido de Itera "rosa pra área de marketing" → não. Itera é evergreen.
• Pedido de "fazer a métrica parecer melhor no relatório" → não. Drift é dado.

Quick check

• Lockup correto, slash evergreen, clear space ok.
• Verde = função (CTA, aplicação, slash). Sem verde decorativo.
• Clay = só Q&A. Não vazou pra outro lugar.
• Sem amber DFL, sem azul Revera, sem gradiente.
• Tipografia: Barlow display, Inter body, JB Mono meta. Só.
• Vocabulário-zumbi removido: "trilha", "aluno", "jornada", "engajamento", "certificado".
• Verbo ativo. Número específico. Cena concreta.
• Cápsula nomeada em verbo+objeto lowercase.
• Métrica = aplicação em prod. Não "alunos concluintes".
• Em caso de dúvida, abrir ADR (cap. 18 DFL Brand Guide).